GTA 6: Rockstar abandona TV aberta e aposta em estratégia digital para marketing
A expectativa pela chegada de Grand Theft Auto 6 continua em alta entre os fãs, que aguardam o terceiro trailer e a abertura das pré-vendas. Enquanto isso, o CEO da Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, revelou detalhes importantes sobre como será a campanha publicitária do jogo mais aguardado dos últimos anos.
Em entrevista concedida à Games Industry, Zelnick foi questionado por investidores da empresa sobre a necessidade de investir em marketing para GTA 6, considerando o peso monumental que a franquia já possui na indústria. A resposta foi firme: sim, investir em marketing é absolutamente essencial, mesmo para um título deste calibre.
O grande destaque, porém, está na mudança de estratégia em relação ao lançamento de GTA 5, há mais de uma década. O executivo reconheceu que o cenário de consumo de conteúdo se transformou drasticamente nos últimos 13 anos, tornando obsoleta a abordagem anterior.
“Há 13 anos ainda comprávamos espaço na televisão aberta. Não vamos fazer isso na mesma escala agora”, afirmou Zelnick. A declaração marca um ponto de virada importante: a Rockstar e a Take-Two reconhecem que o público-gamer brasileiro e mundial está em outro lugar.
Isso significa que o foco será direcionado para plataformas digitais, redes sociais, streamings e canais especializados em games – espaços onde realmente concentra-se a atenção do público jovem e adulto que vai consumir GTA 6. Estratégia que faz total sentido considerando que plataformas como YouTube, Twitch e TikTok dominam o cenário de descoberta de conteúdo gamer atualmente.
A mudança reflete uma realidade bem conhecida no segmento: campanhas tradicionais de mídia aberta perderam efetividade junto ao público gamer, enquanto influenciadores, streamers e criadores de conteúdo se tornaram os novos agentes de divulgação mais relevantes.
Assim, espera-se que a campanha de GTA 6 seja inovadora, focada em onde realmente estão os olhos e a atenção do público moderno.
Fonte: Flow Games
