EA anuncia plataforma de publicidade integrada em seus games; marcas poderão aparecer dentro das partidas
A Electronic Arts oficializou o lançamento da EA Advertising, uma plataforma que permite que grandes marcas insiram anúncios diretamente dentro dos seus jogos. A empresa descreve a iniciativa como “integrações no jogo, parcerias criativas e capacidades publicitárias escaláveis”.
A movimentação não é uma surpresa total. Há dois anos, durante uma teleconferência de resultados, o CEO Andrew Wilson já sinalizava que a companhia estudava formas “cuidadosas” de implementar publicidade em suas experiências. Agora, essa promessa virou realidade.
A EA alcança mais de 120 milhões de jogadores por mês em todas as plataformas globalmente, o que a torna um atrativo irrecusável para anunciantes que buscam visibilidade massiva. Por enquanto, os anúncios estarão concentrados nos games de esportes da desenvolvedora: EA Sports FC e Madden NFL.
Os anúncios funcionarão por meio de placements dinâmicos em tempo real durante a gameplay. Estádios, placares e até o campo durante as partidas podem receber marcas de empresas. A ideia é fazer parecer natural, como se os logos fizessem parte do cenário original do jogo—similar ao que vemos em transmissões reais de futebol e NFL.
Para o público brasileiro, isso é especialmente relevante considerando a popularidade do EA Sports FC (sucessor do FIFA) no país. Jogadores podem estar acostumados com publicidade em estádios do futebol real, mas ter marcas mudando dinamicamente dentro do jogo é um passo diferente.
A estratégia reflete uma tendência crescente da indústria de games em monetizar plataformas além de passes de temporada e cosméticos. Enquanto alguns argumentam que publicidade em games premium é intrusiva, a EA aposta que implementações “bem pensadas” não prejudicarão a experiência dos jogadores.
O tempo dirá se os fãs abraçarão essa nova camada de integração publicitária ou se protestará, como aconteceu em outras ocasiões com a companhia.
Fonte: PC Gamer
