Domino’s oferece 1 milhão de dólares em pizzas grátis se EUA levar cartão vermelho na Copa do Mundo
A Domino’s entrou na onda das promoções criativas vinculadas aos maiores eventos esportivos mundiais e anunciou uma estratégia inusitada para a Copa do Mundo: distribuir pizzas grátis no valor de 1 milhão de dólares caso a seleção dos Estados Unidos receba um cartão vermelho durante o torneio.
A promoção funciona como um “desafio” dos fãs americanos. Se qualquer jogador da Team USA for expulso por conduta antidesportiva ou agressão durante o campeonato, todos os clientes registrados no app da Domino’s poderão resgatar uma pizza grátis. É uma aposta criativa que mistura o universo do futebol com a cultura de consumo digital, estratégia semelhante ao que vemos em promoções de games e esports, onde as marcas acompanham métricas em tempo real para ativar recompensas.
A Copa do Mundo é um dos eventos que mais movem a indústria do marketing mundial, e as marcas disputam espaço entre os fãs de futebol com promoções memoráveis. A Domino’s, com essa jogada, consegue gerar buzz nas redes sociais enquanto aposta (a seu favor) em uma métrica específica: expulsões de atletas americanos.
Historicamente, cartões vermelhos são relativamente raros em Copas do Mundo, especialmente entre seleções tradicionalmente disciplinadas como a dos EUA. Isso significa que a Domino’s está fazendo um cálculo de risco baixo enquanto ganha engajamento massivo. É marketing puro: a marca fica associada ao torneio e constrói expectativa entre os consumidores, independentemente de a promoção ser resgatada ou não.
Para jogadores e fãs de esports que acompanham competições de alto nível, essa dinâmica é familiar. Assim como em torneios de games onde patrocinadores amarram premiações a eventos específicos (primeira kill, primeira torre destruída), a Domino’s vinculou seu prêmio a um acontecimento discreto do futebol.
A estratégia demonstra como marcas tradicionais estão se apropriando de linguagens e formatos típicos do universo digital e competitivo para alcançar o público moderno.
Fonte: Dexerto
